Search results for "Konceptuālās metaforas teorija"
showing 2 items of 2 documents
Vizuālo metaforu izmantojums mārketingā: filozofiska analīze
2022
Metafora ir sastopama mums visapkārt. Visdažādākajos veidos un izpausmēs tā caurstrāvo mūsu dzīvi, sniedzot plašākas perspektīvas ikdienišķajai saziņai. Bez metaforu klātesamības informācijas apmaiņa, īpaši mūsdienu sabiedrībā, būtu virspusēja, neizteiksmīga un tukša, citiem vārdiem sakot – teju vai neiespējama. Ar metaforas palīdzību ir iespējams nodot ļoti svarīgu informāciju, uztvērējam pašam to nepamanot un neapzinoties. Šāds paņēmiens plaši tiek izmantots mārketingā ar reklāmu palīdzību, kas arī būs darba centrālais izpētes objekts. Lai izpētītu un atkodētu reklāmās apslēptās metaforas un to uzdevumus, tiks izmantotas Maksa Bleka kā arī Džordža Lakofa un Marka Džonsona idejas, kuras ka…
Konceptuālās metaforas un ekoloģisko problēmu rāmējums
2021
Konceptuālās metaforas valodā ir nozīmīgas, un tās var veicināt izpratni par aktuālām tēmām. Maģistra darbs veltīts ekoloģisko problēmu rāmējuma izpētei jaunākajā vides diskursā. Pētījuma mērķis bija noteikt avotjomas, kas lietotas saistībā ar ekoloģiju kā mērķjomu. Korpusā balstītajā pētījumā par vides metaforu lietojumu The New York Times un The Guardian tiešsaistes avīžu rakstos tika izmantotas kvalitatīvas un kvantitatīvas pētījuma metodes, un atklātas divpadsmit nozīmīgas konceptuālās metaforas, kuru lietojums ietekmēja vides problēmu rāmējumu. Visbiežāk lietotās avotjomas, kas paskaidroja ar klimata pārmaiņām saistītus jēdzienus, bija kustība, karš un bīstamība. Metaforās tika konstat…